任何策略都是开始于对项目要做什么进行严格定义。当为了网站搜索营销的成功而开始工作，你最重要的问题可能就是为这个计划设定范围。你在什么范围内工作？一个单独的业务部门还是整个企业的所有公司品牌？
在开始之前，你的搜索营销计划需要有清晰的目标。寻找一个长期的解决方案还是通过一次“短平快”的行动来提高几个关键词的排名？你希望只做几个活动还是要覆盖几十个（或者上百个）产品线？如果没有事先问自己这些问题，你很有可能会采取错误的行动。
有时候，这些问题是假设的。如果你读这本书是因为公司某一个主管命令你去“搞定搜索”（有时会发生这种事），你会知道这个计划的机构范围——将会覆盖这个主管所管理的机构。
不过多数情况下，需要你来提出建议，因此你需要仔细了解自己的现状。要想为搜索营销计划范围做一个明智的决定，必须同时考虑机构的规模和结构。我们先从对规模的考虑开始。
规模很重要
因为每个公司是不同的，大型和小型公司在搜索引擎营销上面，通常所面对的挑战是不通的。（如果你的组织是中等规模，你可能会兼有两者的问题。）因为这些问题是普遍的，你的公司可能有一些自己特有的问题，但是了解别人错在哪里也会帮你分析自己的情况。
通常情况下，大型组织在营销上有优势，但是小型公司在搜索营销上处于更有利地位。比起来其他营销领域来，搜索是一个更加平等的竞技场。让我们来调查搜索营销成功的要素，并看看它们是如何与公司规模有关的。