互联网之所以吸引人，在于它是全世界资源共享的平台，同时它的页面呈现效果是动态的，甚至是有声音的，可以互动参与的，还有令人惊奇的无法预知的下一秒将呈现出的页面效果，这是网页设计和平面设计最大的区别。因此，在设计网页时，设计者应该更多地从视觉关怀的角度进行网页设计，使之更具人性化诉求。
网页美术设计，是指网页设计者根据网页所要表达的主题，将大量信息通过归纳、整理、美化设计，使页面视觉漂亮、网页信息有条理，从而提高网页的阅读效率和信息搜索率。网页设计者不仅要掌握基本的网页制作技术，还需要掌握网站的风格、配色等网页美术设计原理，依照项目设计的目的和需求，自觉地对网页的构成元素进行艺术构思，是一种创造性思维活动，以创造出艺术化、人性化的网站页面为目的。
网页的美术设计在整个网站设计过程中是很重要的一个环节，美术设计有特色的网站更能得到浏览者的青睐。经测定，网站浏览者在网站首页上停留的时间长短，通常以第一感觉（视觉）来评判，进而决定是否点选、进入网站观看内容，这一时间一般维持在2秒钟左右。此时，在极短的时间内，网站是否能给人留下好的印象，就在于它呈现出的整体视觉感受、内容、设计风格是否吸引浏览者从而迸入网站浏览。而掌握网页视觉美感的基础，则是将图形、文字和色彩作为网页视觉设计的基本元素进行编排，并根据不同网站形式风格的特征进行差异性设计。通过图形、文字、色彩等基本元素的创造性编排，产生了不同的网站视觉风格。