字符是页面上最重要的部分。网页中文字设计的好坏会直接影响到整个页面的视觉传达效果。
1、字号
字越大给浏览者的视觉冲击力越强，一般用于标题或其他需要强调的地方。
小字缺乏美感，时间略长，浏览者易产生视觉疲劳。
最适合网页的字体大小为12磅,其它字号根据具体需要而定。
2、字体
不同的字体有不同的性格表现，严肃、幽默、力量、柔软等等。网页中比较常用的中文字体有宋体、黑体、楷体、隶书等。
根据不同的页面主题可以选择不同性格的字体搭配。
标题字体的选用对整个页面的编排起着重要的作用。字体选择、字体特效到位，不仅会突出页面主题，而且还会烘托整个页面的气氛。
3、样式
文字的样式主要包括常规、粗体、斜体等。正文中的文字宜采用常规样式，标题宜采用加粗或斜体样式。合理的运用文字样式，将更有利于文字的视觉传达，更有利于浏览者的阅读。
4、间距
文字的间距分为横向间距和纵向间距即“字距”“行距”。正文与标题的字距应该通篇保持一致，字距太大或太小都会导致可读性受到影响。行距的常规比例为10：12即用字10点，则行距12点。除了对于可读性的影响，行距本身也是具有很强表现力的设计语言，有意识地加宽或缩窄行距，能够体现独特的审美意趣。
5、颜色
颜色的运用对于整个文案的表达会产生很大的影响。使用不同颜色的文字可以使想要强调的部分更加引人注目。色彩可以使得文本不受位置的局限，加强或者减弱文本的表现强度，使页面文本的浏览产生视觉导向。